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目前中國名表消費市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-2-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：鐘表業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2009年9月，瑞士手表所有出口國中，中國表現(xiàn)最好。伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國的中產(chǎn)階層逐漸擴大，名表消費日趨擴大。隨著中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場，更多的瑞士高級鐘表品牌收回代理權(quán)的同時亦投入更多市場活動來深入中國消費者：ROLEX(勞力士)耗資千萬在北京搭建展覽廳;IWC(萬國表)請來旗下最資深的制表大師周游中國手把手教本地媒體拆裝機械表機芯，讓作為消費者與牌橋梁的人群。
2010-2014年川牌產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢 本報告依據(jù)中國川牌市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國川牌行2009-2014年中國剛玉制品市場分析預(yù)測與產(chǎn)業(yè)投資 【出版日期】 2010年1月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國寵物市場調(diào)研及行業(yè)發(fā)展分析研究 2008年，我國寵物產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為200億元人民幣，年增長速度超過30%，約占世界60%的2010-2015年中國寵物食品市場調(diào)研及行業(yè)發(fā)展分析 2000年寵物行業(yè)進入國內(nèi)市場，很快便風(fēng)靡全國，隨著進幾年的發(fā)展，愛寵者也以每年超過數(shù)百萬甚
根據(jù)中國鐘表網(wǎng)報道的最新數(shù)據(jù)顯示，九月份瑞士鐘表出口額繼續(xù)下跌，跌幅達26.1%至11億瑞士法郎，而八月份下跌25.9%，也就是說今年9個月以來持續(xù)下跌的勢頭并沒有減緩。雖然出口量并不代表實際銷售量，但是瑞士鐘表銷售受全球經(jīng)濟不景氣的影響的趨勢卻是必然的，如今瑞士鐘表的出口量已經(jīng)回落至2006年同期的水平。
作為瑞士鐘表最重要的出口地，香港和美國的跌幅與前幾個月相近，分別達29.9%和43.4%，法國和意大利則表現(xiàn)出了優(yōu)于平均跌幅的水平，今年年初，歐洲的主要市場顯示了一定的對瑞士鐘表需求的市場復(fù)蘇。中國鐘表網(wǎng)為您報道，中國(大陸)市場依然交出最好的答卷，跌幅僅為1.1%。算上香港與內(nèi)地在內(nèi)的整個大中華區(qū)市場，貢獻了瑞士鐘表全球四分之一的出口額的華麗數(shù)字。
中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場
隨著中國毋庸置疑地日益成為亞洲最重要的奢侈品市場，更多的瑞士高級鐘表品牌收回代理權(quán)的同時亦投入更多市場活動來深入中國消費者：ROLEX(勞力士)耗資千萬在北京搭建展覽廳，卻只展七天，而且不向公眾開放;IWC(萬國表)請來旗下最資深的制表大師周游中國手把手教本地媒體拆裝機械表機芯，讓作為消費者與牌橋梁的人群。
制表大師、藏家名家紛紛助陣
11月2日，全球最高的酒店上海柏悅酒店的93層已化身為瑞士制表名鎮(zhèn)沙夫豪森的制表工坊，幾十張工作桌上擺放著裸露的95290型懷表機芯(IWC萬國表最著名的機芯之一)和專業(yè)的制表工具箱，前來的媒體全部換上白色的無塵服、帶上制表匠專用的單眼放大鏡。世界知名制表大師，前萬國表發(fā)展和設(shè)計總監(jiān)葛珞斯(Kurt Klaus)詳細(xì)講解了組裝拆卸機芯的注意事項和專業(yè)工具的使用方法。
已為萬國表工作超過了50年的Kurt Klaus曾帶領(lǐng)他的團隊于1975年制造出了達文西系列腕表里的首創(chuàng)萬年歷腕表，24年后的今天，達文西系列腕表依然是萬國表最受歡迎的產(chǎn)品之一。自2007年起，萬國表連續(xù)三年推出共計5款不同材質(zhì)的達文西萬年歷葛珞斯特別限量版腕表，以表達對這位畢生為鐘表事業(yè)做出卓越貢獻的大師的敬意。此外，萬年歷更被采用在萬國表的其它系列當(dāng)中，如2003年推出的葡萄牙萬年歷腕表，更具備前所未有的南北半球月相盈虧顯示，為IWC萬國表的發(fā)展帶來了不可估量的影響。這樣一位古稀之年的大師級人物親自教學(xué)，足見萬國表對于中國市場的重視。
此次供媒體學(xué)習(xí)拆裝的機芯為萬國表葡萄牙三問腕表所配備的95290型懷表機芯，根據(jù)1927年的原版95型機懷表機芯改良制成：擰緊的平衡輪設(shè)有精細(xì)的調(diào)校凸輪、寶璣式游絲并以每小時18000轉(zhuǎn)震頻運行。經(jīng)過幾小時的教學(xué)與實踐，在Kurt Klaus的指導(dǎo)下成功拆卸并重新組裝，這樣的媒體活動在國內(nèi)尚屬首次。
“真正的萬國表機械在裝配過程中，是不可以用手直接接觸，或在機芯上留下任何工具的劃痕和灰塵。經(jīng)過這樣的活動，大家在know-how的同時，也明白了小小一塊表正因為蘊含了多么復(fù)雜的工藝，才體現(xiàn)了很高的價值�！比f國表中國區(qū)董事總經(jīng)理李柏慶解釋舉辦此次活動的初衷。
而就在幾天前的10月29日，卡地亞也在同樣的地點舉辦了其“高級制表系列”媒體預(yù)覽會，鐘表界資深收藏家、評論家鐘泳麟主講，以沙龍的形式與國內(nèi)諸多重要媒體一起分享了10款全新卡地亞腕表的精髓，包括Rotonde de Cartier中央計時碼表，它史無前例地在表盤中央設(shè)置了獨立計時碼表讀數(shù)顯示盤，突破了傳統(tǒng)計時碼表千篇一律的顯示形式，同時配備先進的垂直耦合系統(tǒng);另一款Santos 100鏤空腕表，其原創(chuàng)9611MC型機械機芯革命性地將所有表橋設(shè)計成鏤空的大型羅馬數(shù)字造型，徹底顛覆了用表盤顯示時間的傳統(tǒng)模式;此外，還有9452MC型浮動式陀飛輪機芯與經(jīng)典Tank Américaine、Ballon Bleu、Santos腕表設(shè)計的結(jié)合系列新品。
正如鐘泳麟所說，“中國的高級復(fù)雜功能腕表市場在迅速成熟。以前消費者只知道貴的便是好的，現(xiàn)在已經(jīng)開始懂得買真正的好表�！彪S著消費者對鐘表理解的深入，相互競爭激烈的瑞士名表如何在賺個滿缽的同時，向中國市場傳遞自己獨有的品牌價值與精神乃是當(dāng)務(wù)之急。
10月28日至11月3日，位于首都核心西城金融區(qū)域的北京金融街國際會議中心已改頭換面，外墻被裝點成了勞力士標(biāo)準(zhǔn)的綠色，讓人聯(lián)想到瑞士日內(nèi)瓦勞力士全球總部的舉行玻璃幕墻，也喚起人們對首只防水腕表——勞力士蠔式腕表，探索海洋世界時的記憶。
踏入以重現(xiàn)日內(nèi)瓦總部建筑為設(shè)計思路的玻璃中庭，標(biāo)志著勞力士探索之旅的正式開啟。這里既是接待區(qū)，也是前往冠冕的起點。會場里華麗的家具、光潔無瑕的大理石地板、圍繞式燈光、勞力士流水玻璃表象、以及像護城河的特色陳設(shè)，演繹了全球眾多分公司及銷售所共享的奢華風(fēng)格。從別致的水景、考究的燈光、太妃糖色的真皮沙發(fā)、甚至小到一個書報架，據(jù)勞力士工作人員透露，這一切材料全部從瑞士空運而來，打造這個勞力士創(chuàng)立一百多年以來首個品牌展覽，可謂是“百年一遇”。
場館中巨型的金色冠冕建筑，正是此次展覽的核心所在。勞力士冠冕的五個頂尖，均化成不同主題的展覽廳。五個主題內(nèi)容包括：經(jīng)典傳承、卓越性能、蠔式體驗、鑒賞表廊、成就伙伴。而勞力士成就殿堂展覽廳，則位于通往勞力士冠冕永恒的必經(jīng)之路。中國鐘表網(wǎng)為您報道，勞力士冠冕永恒是由豐富的多媒體元素組成的品牌體驗，現(xiàn)場充滿等離子顯示屏、用作展示互動式動畫的多重觸控屏幕、330度視像投射等，帶領(lǐng)貴賓從腕表制作的幕后實況，逐步深入了解到至今仍未被揭示的領(lǐng)域。中國鋼琴天才李云迪、瑞士網(wǎng)球名將費德勒等勞力士品牌代言人，以立體影像投射的方式躍然眼前。
勞力士，可謂是來到中國的瑞士名表中最家喻戶曉卻又卓爾不群的一個。作為牢牢占據(jù)前三名中國高端表市場的品牌，其高層卻從不接受任何媒體的采訪。此次展覽，勞力士集團全球CEO也到達了北京，但是按照慣例，依然沒有接受任何一家媒體的采訪。這是勞力士有史以來唯一一次展覽，耗資千萬，然而依然低調(diào)神秘，且只對少數(shù)嘉賓和媒體開放，被分成各個組安排參觀且不許拍照。
中國鐘表協(xié)會前理事長孟可人在采訪中說，“在所有進軍中國市場的高端手表品牌當(dāng)中，勞力士只是這些品牌的一個代表”。中國鐘表網(wǎng)為您報道，與勞力士相同的是，它們在中國的舉動已不僅僅停留在新店開幕、明星助陣、宴請經(jīng)銷商與嘉賓這樣的必須化步驟上，而是紛紛以藝術(shù)、時尚、運動、慈善、教育之名完善自己的品牌形象，用更長線的眼光精心經(jīng)營著這個全球增長最快的奢侈品消費市場。 - ■ 與【目前中國名表消費市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢分析】相關(guān)新聞
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